“东说念主生初度看短剧、拍短剧，全王人是灵机一动，拍脑袋方案，组织草台班子，一天写脚本，两天拍摄，请环球多多拍砖。”11月27日晚，360首创东说念主周鸿祎对外公布了我方拍摄的首部“短剧”《重燃东说念主生之隐世黑客惊艳全球》（以下简称《隐世黑客》）。

消失天，360发布多模态内容创作引擎“纳米搜索”，而《隐世黑客》等于为了宣传“纳米搜索”功能而出身的作品。

为什么要拍微短剧？周鸿祎告诉《证券日报》记者：“前几天在乌镇参加寰球互联网大会，有东说念主问我看不看短剧，我开打趣说在看‘霸总’短剧，收尾全网王人传遍了，那我就索性拍一部短剧给环球望望，我在里面演了一个爱国黑客。”

多名微短剧从业者也向《证券日报》记者默示，周鸿祎既不投资微短剧，拍摄的微短剧也主若是公司里濒临时搭建宣传新品，算不上360不毛微短剧行业的信号。但也应看到，《隐世黑客》的创作逻辑近似于当今微短剧行业较为火爆的品牌定制剧。现如今，微短剧也曾成为品牌宣传的弥留时间。

品牌扎堆拥抱微短剧

品牌定制剧，是微短剧现时IAA（运用内告白变现）贸易模式下的一种盈利方式。

中国蚁集视听协会副布告长、短视频和直播工委会副理事长兼布告长周结在11月份公开先容微短剧贸易模式时提到，收尾2024年8月份，在贸易投流大盘中，IAA模式占比已高潮至46%傍边。

据悉，微短剧和品牌方的合营咫尺也曾至极训练，也出身过不少播放量破亿的爆款作品。举例，本年“618”期间，百多邦冠名的《我和犬子坐同桌》播放量达7.4亿次；天猫独家冠名的《对你才不啻可爱》播放量达3.4亿次；京东独家冠名的《腾达之我在AI寰球当特工》播放量达2.9亿次。

分析机构DataEye公布的数据自满，公司统计了2024年1月份至11月初的313部品牌剧，其中，好意思妆个护类品牌、电商平台、生计类品牌是热衷参与短剧定制名次前三的领域。

DataEye商议院崇敬东说念主刘尊告诉《证券日报》记者，大大王人的品牌短剧王人是独家冠名的品牌定制剧，不时会以软植入的方式，在短剧内屡次裸露该品牌的主推居品。也有少部分短剧是沿用短视频告白投放的逻辑，按单集植入裸露。

品牌方为何热衷于用微短剧的方式进行居品宣传？《2024中国告白主营销趋势造访发扬》（以下简称《发扬》）自满，高达75%的告白主默示不会增多告白预算。这就意味着品牌方在遴选本质时会遴选更低本钱且更易传播的方式。

《发扬》提到，微短剧营销凭借其本钱低、曝光量高、易共享、回荡快的上风，眩惑了稠告讦白主的详实。已有45%的告白主初始尝试微短剧投放，通过精彩短小的内容收拢用户的详实力，达制品牌曝光与回荡的双重方针。

在描写《隐世黑客》拍摄流程时，周鸿祎提到“组织草台班子、一天写脚本、两天拍摄”，这也刚巧讲明微短剧的拍摄门槛和时辰本钱参加王人很低，顺应品牌方对高恶果、高曝光的需求。

产业交融加快

现如今，随着微短剧市集范围和贸易后劲的进一步扩大，品牌定制剧早已不再局限于粗浅破费品领域，本年不竭有银行等金融机构加入到了微短剧发展波涛当中。

据了解，包括工商银行、农业银行等在内的6家国有大行，以及包括中信银行、民生银行、祥瑞银行、招商银行、光大银行等在内的12家股份制贸易银行，均已涉足微短剧。

除了外部力量的积极参与，微短剧行业里面也秉握灵通气派，饱读舞多元贸易模式发展。

10月12日，在国度播送电视总局蚁集视听节目惩办司劝诱下，抖音、快手、点众、好意思团等18家单元连结发起了“微短剧里看品牌”创作野心，探索“短剧+品牌”的交融模式；11月2日，新华网与注艺集团有限公司连结发布品牌短剧野心，中枢是为国内企业量身打造品牌短剧，赋能品牌营销与文化出海。

一方面，品牌定制剧的增多，好像缓解微短剧企业的部分制作压力。国内某头部微短剧厂牌崇敬东说念主向《证券日报》记者默示，行业竞争热烈，微短剧的利润空间遭到压缩。公司本年制作的几部爆款作品骨子并未回本。品牌定制剧带来的利润更高，这部分的收入好像缓解公司在其他参加上的压力。

另一方面，微短剧赋能品牌的同期也在加快微短剧产业交融。周结默示，微短剧在2.0期间展现出庞大的产业交融智商，微短剧积极与九行八业交融J9九游会体育，开启了“微短剧+”赋能新模式。举例，“随着微短剧去旅行”的创作野心发布了稠密文旅微短剧，推动了文旅产业发展。“微短剧里看品牌”“随着微短剧来学法”等野心，进一步拓展了微短剧的运用场景和价值。这种产业交溶解的趋势使微短剧与其他产业相互促进，协同发展，培育了短剧产业的影响力和附加值。