蛇年春节就要到来，过年意味着着一年一度的团圆、欢聚和怡然。置办年货历来是春节的传统典礼，亦然对我方和家东谈主清贫了一年的犒劳，而挑选欢聚时刻作陪在侧的“新年搭子”则是其中最为庞杂的任务。

在春节的破钞岑岭中，线下商超、电商平台、品牌商家一起捋臂张拳。思要在这么兵家必争的时刻占有立锥之地，如何迎合破钞者的需求则是关节，乐事就推出了多款新春礼盒礼包，并喊出“吃乐事，有乐事”的全新标语，契合了春节的喜庆、怡然特点。

乐事甘休居品，竣工契合春节氛围

艾媒商酌数据[i] 炫夸，中国破钞者对“新春甘休款”年货的购买意愿拜谒中，62.75%破钞者抓细目气派，他们觉得，新春甘休款居品是交付新年好意思好祝愿和映衬过年氛围的要紧时代之一。

在这么的细察下，乐事推出了10余款新春礼盒和礼包。其中有四款为共享大礼包，以不同居品的组合规格，以满足多量东谈主和不同场面的零食需求。这种大礼包集“小”成“大”，不仅便于共享，吃起来有满足感，而且因为大规格容易成为约会中的“显眼包”，也合适在酬酢平台上晒图，以“大”吸睛。

此外，乐事在本年推出了零食全家桶和零食福乐桶，红色桶身的全家桶圆圆胖胖的，承载着满满的喜庆与怡然；金色的福乐桶寓意添福又添金，桶高约65厘米，非凡于半个东谈主高，摆在家中，阵容满满。全家桶和福乐桶齐包含多种口味的不同规格的居品，满足全家东谈主欢聚时刻的不同口味聘用。

除了以上居品外，乐事本年还推出了新春祝愿桶、无尽组合包、宫灯礼盒和财神帽礼盒等，造型千般，规格多种，况且还将中国传统文化、春节元素和祝愿融入其中。

乐事本年的春节甘休居品主视觉元素为“财神娃娃”。两个咧嘴大笑、脸蛋红彤彤的财神娃娃在喜气以外还增添了几丝财运，这迎合当下破钞者沾沾喜气和财运多多的方法需求。迎财神的传统习俗一经不再是春节甘休，徐徐成为各个年事段破钞者中终年流行的热点行为。他们以致将手机壁纸换成财神爷，只怕错过一点财运。

除了乐事，同属于百事公司的养分品牌桂格也推出了春节礼盒，积极布局年货场景，通过红火喜庆的包装和非凡的居品组合，为这个春节增添几丝喜庆。

“新春搭子”乐事，让自高常相伴

春节历来是国东谈主一年中最要紧的节日，意味着回家和团圆，充满着怡然的失业时光。

每逢春节，漂浮异乡的游子如候鸟归巢，不吝起原万里长征也要踏上归程。他们渴慕与亲东谈主的集会，共享彼此糊口的温馨时光。春节的集会与归乡根植于中国东谈主深千里的情谊之中。

为了欢迎春节的到来，置办年货则是春节历来的传统典礼。小时刻对于春节的破钞回忆，是父母带着我方去市集添置新衣，是年货采购雄兵将千般市场围得水泄欠亨，是左近除夜用食物把雪柜塞得满满当当，是桌子上堆成小山的零食。

对于年货采购的幸福感从来没变，变的是 “年货节的驾驭东谈主”，如本年青一代接过长途棒，成为了购买有计算者。

权衡破钞者拜谒[ii]炫夸，越过四成的受访者偏疼自高破钞，为“心情价值”买单。具体到春节的破钞中，则阐发为年青东谈主在置办年货的流程中会更持重挑选更能提供心情价值的居品，不错算作脑怒调理剂的失业零食因此成为了年青东谈主购物的首选。失业零食物牌们也使出浑身解数，加深品牌心智。

乐事在本年推出了多款新春甘休礼包和礼盒，通过财神娃娃、金元宝的元素，营造出一种喜庆怡然的氛围，同期提供多规格的共享大礼包，满足春节时代礼赠、共享和私用等多种需求。正如乐事本年新春喊出的新标语——“吃乐事，有乐事”，在与家东谈主围坐在电视机前闲聊的时刻，在走亲访友共享乐事的时刻，在出门远足的时刻，乐事算作“新春搭子”，在缓慢氛围中拉近彼此的距离，让集聚的时刻变得愈增多滋多味。

乐事安设露馅多城，增强年货心智

除了推出多款新春礼盒和礼包，本年乐事还与长沙、西安、成齐和重庆等多个景点协作，打造多个吸睛品牌安设和居品售卖区，给搭客带来全新的品牌体验，为场景化营销带来了新案例，也给“旅游+破钞”注入新活力。

本年乐事在长沙市中心——黄兴广场搭建了巨型的乐事“宫灯礼盒”，迷惑搭客打卡拍照。乐事的“宫灯礼盒”外不雅主色彩遴选喜庆的红色，除了最顶上“乐事”的logo外，“宫灯礼盒”的正中央位置印有“长沙”二字，灯身还庇荫有巨型的财神娃娃，吸睛效力满满。在西安大唐不夜城、成齐春熙路步碾儿街，乐事一样将以巨型的“宫灯礼盒”的面庞露馅。

在这三个景点的行为现场，乐事还建造了居品售卖区并建造互动游戏，让搭客乐上更乐。据悉，在行为时代，破钞者将乐事安设发布至酬酢媒体，同期添加话题#吃乐事有乐事#，况且现场购物指定金额的乐事居品，即可赢得乐事宫灯一盏，拿下春节氛围小礼品。而在重庆的“网红地铁站”李子坝，乐事品牌更是包下了一整辆轻轨，将新春怡然元素布满车身，迷惑破钞者打卡拍照，将心比心地感受年味的氛围。

岂论是居品端的新春礼盒和礼包，照旧营销端的线上线下行为，乐事齐真心满满地将怡然、年味和喜庆送到东谈主们眼前。这个春节，吃乐事，有乐事。

参考而已：

[i] 艾媒商酌《中国破钞者春节年货破钞行径拜谒数据》

[ii] Just So Soul商酌院《2024 Z世代双十一破钞行径阐明》

文/詹丹晴

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